陈跃:用科技手段更好服务企业 把视频制作门槛降得更低

2021-12-23 13:05 来源:金融一线 作者:佚名 原文链接:点击获取

12月23日消息,2021中国文化金融峰会今日举行,本次峰会主题为“金融助力双循环格局下的文化产业高质量发展”,北京新片场传媒股份有限公司联合创始人&线上社区总裁陈跃出席并发表演讲。

陈跃指出,公司将继续用科技的手段更好的服务企业,把视频制作门槛降得更低。通过AI的方式,更方便的进行模板化的视频创作,这样能让企业的运营人员可以直接在线更改标题、更改图片、更改里面的一些具体信息,能直接生成日常节日的喜报、战报,营销、产品宣传等一系列的视频,这样更快捷的解决企业大量视频素材、物料的需求。

以下为嘉宾发言全文:

尊敬的各位来宾、领导,大家上午好。很高兴能参加本年的中国文化金融峰会。我们自己也是东城区的一家企业,所以我觉得来参加这个活动倍感荣幸。今天我分享的主题是“用科技助力企业视频化转型”。

相信大家觉得很好奇,什么叫企业的视频化转型。现在大家平时自己使用手机花的时间,是不是很多时候都在看抖音、视频号,各式各样的视频内容。我们也发现,其实越来越多的企业,也是一方面在抖音上去不断的曝光,做更多的品牌视频以及效果类的视频,去卖自己的产品,或者更多的去曝光自己的品牌。同时,很多企业也在不断的去发布一些日常自己的产品或者自己公司的企业形象、品牌等各方面的内容,来做日常的种草,再到后续直播的转化。视频能力也逐渐会变成一个企业的标准能力。有点像企业有行政部门、财务部门,在未来我相信视频部门将会是一个企业标配的部门。我们在做的事情就是帮助企业去更好的完成视频化转型,帮助更多的to C消费类企业通过视频更好的去服务自己的用户,去更好的获客。

先介绍一下我们这家企业在做什么。我们起源于一个线上的视频社区,这些年逐渐发展成为国内最大的视频创作者社区。从专业的视频创作者,到大量的爱好者,都会在我们社区第一时间上传自己的作品,跟同行互相讨论以及学习交流,并且形成一个很好的氛围。我们先后得到了红杉资本等头部基金的支持发展至今。我们平台一开始更多是一些独立的创作者和一些刚入行的创作者,先从拍自己的短片,再到有能力拍广告、宣传片这样的发展轨迹。这些年从我们平台上已经走出了不下20个金马奖、金像奖、金鸡奖这些得主,从院线电影《我不是药神》的文牧野导演,再到这些年比较火的《受益人》、《少年的你》这些主创,基本都是我们社区的用户。这也是我们很高兴的一件事情,我们社区帮助了很多创作人,从早期进入到这行,逐步实现自己的梦想。这些年以来,社区上的用户其实很多都是集中于宣传片、广告这些行业,除了这些专业的创作者以外,也有大量的企业市场部以及品牌的人会在我们这个社区上找一找灵感,看一看自己的品牌、自己企业需要做一些什么样的视频内容。我来之前,也在我们平台上搜了一下东城区之前的一些宣传片、城市形象片。这些年以来,我们不断通过社区的平台,去服务更多的企业,帮助这些企业能够更好的在品牌宣传方面制作出各种精良的视频,让更多的消费者、受众看到这些内容。这些都是我们服务过的企业,从中小企业到世界五百强,我们可以帮助他们做内容营销,做出适合他们品牌的视频内容。

除此以外,我们发现这几年出现了一个现象。这些视频内容在制作过程中,很多时候不一定所有的视频镜头都需要实地拍摄,从影视项目到视频的广告、宣传片这些,都会用到一些空镜。早期的时候,大家喜欢上淘宝几块钱购买大量的这些素材下载使用。但是这几年随着国内版权市场的逐渐清晰,大家更注重版权保护。今年出现了一个很热的事情,当时创作者制作《扫黑风暴》片头的时候,从网上随便找了一个没有版权的内容放进去,后续被内容制作方发现发起了诉讼,引来了整个社会不少的关注。版权问题是现在整个行业很关注的问题。我们社区优势在于,国内这些创作者有大量的版权内容可以供其他人使用,我们借此搭建了这样一个素材的版权交易平台。尤其是随着这几年音视频内容越来越多,对于视频、音乐、AE模板等一系列版权类的需求也在急剧增加。我们一方面引入了海外最大的版权库进来,加上社区有大量用户自主贡献这些内容,形成了版权交易平台。现在也在跟蚂蚁链紧密合作,希望通过区块链的方式,帮助创作者更好的去确权、存证、取证,后续甚至在司法层面也可以通过在线的方式,更快捷便捷的做出版权纠纷的裁决。我们希望通过这一系列的方式,帮助版权方保证自己的素材权益,同时也帮助内容使用方能更靠谱、更可信的拿到这个内容,帮助更多的企业去保证自己的内容版权清晰,不会出现任何的纠纷。

我们还发现一个问题,企业日常需要大量视频,尤其现在短视频这么火。品牌除了一些宣传视频,还要做很多短视频内容。但是很多企业遇到的问题是应该做什么视频,该怎么做,该找谁做,这一系列问题都是困扰很多企业的。我们平台除了刚才说到的可以解决大家找灵感的需求之外,还可以在里面找一些合适的团队匹配去服务自己,很多企业自己也需要不断的增强对视频制作能力的要求以及认知。其实像日常的短视频,很难按照一条视频多少钱找专业的人士做。日常内容量极大,单条其实很便宜,出现了大量的这些需求。我们现在正在解决的一个问题是,帮助这些企业通过培训自己内部员工,以及整个行业的供给,迅速补齐这些需求。我们一方面从海外引进了比如好莱坞拿奥斯卡奖的一些大师来录制课程,以及国内一些名导、名摄影师,以及一些著名影视作品的后期人员做在线的课程,让大家通过在线的知识付费方式,随时随地学习如何做视频。二是我们也通过在线的一些直播、录播课的形式,让更多人也能够通过这些系统化的方式去进行这方面的学习。我们发现企业很多时候还需要自己的市场部、运营部等一系列人员,获得更直接的方式进行学习,而且还能快速见效。所以我们也跟企业去合作,帮他们做这一系列短视频的运营、短视频的拍摄制作等培训。同时我们也和广电、人社部制定了一系列人才培训的标准,通过提供的这些能力不断提升企业自己的视频制作能力。综上所述,一方面通过我们的平台,企业想要做品牌视频的时候解决了去找谁、在哪儿找的问题。二是通过培训的方式,降低了大家学习的门槛,让更多人能够进入到这行来服务企业。

接下来要做的,就是继续用科技的手段更好的服务企业,把视频制作门槛降得更低。通过AI的方式,更方便的进行模板化的视频创作,这样能让企业的运营人员可以直接在线更改标题、更改图片、更改里面的一些具体信息,能直接生成日常节日的喜报、战报,营销、产品宣传等一系列的视频,这样更快捷的解决企业大量视频素材、物料的需求。很多企业的视频部门会变成标配部门,企业的大量物资、媒资管理将会成为很重要的部分。这些图片、视频等一系列的媒资在传统企业里可能都不受关注,但是在未来,对于这一类的内容可能要以天为量级来去发布,这些内容的信息量就会极大。每个内容生产成本也不低,一个内容可能需要不止一次性的使用。怎么样去存储它们,怎么样更快速的检索,怎么更好的去高效利用它们,这也会成为企业非常需要的一个功能,我们也在进行这一系列的工作。

新片场可以通过一系列手段去帮助企业用最低的成本来去进行视频化的转型,帮助企业能够通过视频更好的触达自己的消费者,实现自己最终的产品转化。以上就是新片场用科技助力企业视频化转型的全部内容,谢谢大家。